Martin Lindstrom

Martin Lindstrom est un auteur et entrepreneur danois, reconnu comme l’un des experts mondiaux du branding, du marketing et du comportement des consommateurs. Il est surtout connu pour ses travaux pionniers en neuromarketing, qui explorent la manière dont les processus inconscients influencent les décisions des consommateurs. Son best-seller international Buyology a remis en question les études de marché traditionnelles en montrant que la plupart des mécanismes qui guident nos choix opèrent en dessous du seuil de la conscience, en s’appuyant sur les neurosciences, la psychologie et les sciences comportementales. Martin Lindstrom a conseillé de nombreuses entreprises et organisations parmi les plus importantes au monde, les aidant à mieux comprendre la confiance, la perception des marques et l’engagement émotionnel à l’ère numérique. Dans ses ouvrages ultérieurs, tels que Brandwashed, Small Data et The Ministry of Common Sense, il a déplacé son attention vers la manipulation en marketing, la valeur de l’observation fine par rapport au big data, et les dérives de la bureaucratie et de l’abstraction excessives dans les systèmes modernes. Un thème central traverse l’ensemble de son travail : la compréhension réelle du comportement humain ne provient pas uniquement des métriques, mais d’une attention portée aux habitudes quotidiennes, aux émotions et à l’expérience vécue. Lindstrom plaide pour une stratégie reconnectée au réel, à l’intuition et à une pensée à échelle humaine. Il est également un conférencier international très sollicité et a été classé à plusieurs reprises parmi les personnalités les plus influentes du monde des affaires par le magazine TIME, s’imposant comme une voix majeure à l’intersection du marketing, de la psychologie et de la culture contemporaine.